爱奇艺,不再“失亿”!优爱腾之癌发作缓了

站长资讯 (15) 2022-11-24 21:32:53

亏损,似乎成了所有流媒体平台的常态。

但只要还有用户增长,就有梦。

爱奇艺,不再“失亿”!优爱腾之癌发作缓了_https://www.jinrisc.com_站长资讯_第1张

11月22日,爱奇艺发布截至9月30日未经审计的第三季度财报。

财报显示,第三季度爱奇艺总收入75亿元人民币。截至9月30日会员数达1.06亿,较6月30日增长超1000万;季度日均订阅会员数1.01亿,环比净增270万。

在会员数这一关键指标上,截至2022年Q3末爱奇艺会员数达1.06亿,在2022年Q2短暂掉下1亿之后,终于又回到了1亿之上。

爱奇艺稳了吗?

答案是否定的。

爱奇艺,不再“失亿”!优爱腾之癌发作缓了_https://www.jinrisc.com_站长资讯_第2张

或者说,优爱腾依然都不稳。

毕竟,在流媒体领域,最典型的一个特点,就是用户在优爱腾上反复横跳付费。

爱奇艺,不再“失亿”!优爱腾之癌发作缓了_https://www.jinrisc.com_站长资讯_第3张

事实上,这已经成为了中国流媒体平台的绝症。

如何破?

对此,燃次元陶淘和书乐进行了一番交流,贫道以为:

会员移民,根骨上是好内容版权不是自己的、自己的内容又不够常常好罢了。

具体来说,用户缺乏忠诚度,在各个平台“迁徙”,主要有三大因素影响:版权剧版权分属多家,自制爆款间歇性出现,平台的独特调性不足。

很多时候,引进剧集在几季后,会发生版权迁移的现象。

比如,用户发现英剧《唐顿庄园》系列不同季分属腾讯视频、优酷,那就会切换平台去观看。

爱奇艺,不再“失亿”!优爱腾之癌发作缓了_https://www.jinrisc.com_站长资讯_第4张

这尤其是平台早期忠诚度不足的核心因素。

对于许多观众来说,平台爆款呈现出周期性、偶然性的特点,就会使用户在不同平台间反复横跳。

事实上,此轮爱奇艺重新回到1亿会员上,也得益于偶发爆款集中在三季度爆发。

财报电话会上,爱奇艺极力强调热播剧对三季度业绩的贡献:7月至9月,剧集《苍兰诀》和《罚罪》爱奇艺站内热度值破万,另有剧集《天才基本法》《请君》、综艺《中国说唱巅峰对决》《一年一度戏剧大赛2》等在平台播出。

爱奇艺,不再“失亿”!优爱腾之癌发作缓了_https://www.jinrisc.com_站长资讯_第5张

爱奇艺首席内容官王晓晖还进一步表示:三季度上线剧集中,65%是爱奇艺原创剧集,达到历史最高水平。“经过长期努力,自制剧已经成为爱奇艺热播剧的主力。”

但四季度是否还有如此高水准呢?如果没有,是否又会“失忆”呢?

愚以为,真正要解决会员移民问题,确实如爱奇艺所言,自制。昔日其推动网大、网综和网剧,也是基于此。

但还远远不够。

真正形成平台的品牌化,还是需要做IP化。

譬如,长视频平台可以通过与知名编剧合作,来为剧场的质量背书,例如马伯庸,来保证质量输出。

爱奇艺,不再“失亿”!优爱腾之癌发作缓了_https://www.jinrisc.com_站长资讯_第6张

比如,迪士尼自然有自己的合家欢调性,但那是因为其背后有着百年的IP内容储备,因此,这是其它流媒体无法复刻的。

海外长视频的借鉴意义,并没有被国内流媒体平台有效“山寨”。

国内流媒体也只能通过影游联动、剧集周边售卖等方式,延长平台IP的生命力。

这恰恰是治疗优爱腾之癌的特效药,只是还在处方上。

THE END
在线客服
在线客服