iPhone 14双十一霸榜背后:全球200多家企业都在为苹果打工?

站长资讯 (12) 2022-11-19 18:36:47

热闹的双十一刚落下帷幕,在最具看点的3C数码赛道,堪称苹果一人笑,iPhone 14全家桶强势独霸某知名电商平台销量TOP 3,就连最不被看好的iPhone 14 Plus卖得都比有国产天花板之称的华为Mate 50 Pro好,6K+的超高端区间,iPhone那叫一个独孤求败……

不过,人们只看到光鲜的成绩,却鲜有人关注iPhone 14系列逆天销量的背后,那群隐秘的功臣,全球200多家企业奉献的智慧成果,才铸就了iPhone的商业奇迹,这其中,除了耳熟能详的富士康外,大部分供应商,网友甚至连名字都没听过……

无惧唱衰!iPhone 14系列高开高走

就在大家以为手机行业日落黄昏之际,苹果携iPhone 14强势登场,给行业注入一剂强心针,也让众手机厂商燃起了一丝希望,哪怕在下行周期,真正的高端品牌和高端产品仍然有能力逆势增长

双十一已悄然落幕,首先来看一组数据,在京东统计的6000元以上的超高端手机累计榜单上,iPhone 14系列独霸前三,而今年iPhone 14系列的ASP又一次创苹果历史新高,还能卖得这么好,着实让人吃惊。

图:京东双十一竞速榜

有网友称,那排在第四名的华为 Mate 50 Pro与iPhone 14 Pro差距也不大啊,别急,这个图标的比例长度仅仅示意,我们再看一下,全价段的销量总榜的TOP 10,你们就能发现问题所在了。

图:京东双十一竞速榜

百元机Redmi 9A排在了第一位,这个很好理解,配置达到千元机标准,却只卖600多,买来送家里老人别问多合算,那你再看第二名,它是iPhone 14啊,5999起步的高端机啊,居然销量仅次于一款下沉百元机,足见有多恐怖。

更可怕的是,TOP 10中,苹果4款机型上榜,无一例外都是高端高价机,而安卓阵营上榜的,皆是低端千元机/百元机,就连“向上捅破天”的华为 Mate 50 Pro,在总榜也未讨到半点便宜,足见它与iPhone 14的销量差距。

当然,iPhone 持续热卖,与各大电商平台给出的巨额补贴也有直接关系,比如双十一天猫给出了最高800的优惠力度,而京东更是针对iPhone 14 Plus开出了1250的神券,如此大额的平台补贴券,成本肯定不只京东平台单方面承担,虽然与苹果的具体分摊比例是商业机密,但也说明,苹果的旺盛销量,也是付出了一定的营销成本的。

但优惠券并不是核心原因,笔者举一个国产手机品牌的例子,你们就知道,关键不在于降不降价以及降多降少了,Find X5 Pro是2022年OPPO主打的最高端机型,这款机器当初的顶配一度是6K+准7K的水平,就连天玑版也定了5K+的价,可是,任发布会吹得天花乱坠,消费者就是不买账,双十一OPPO买了多个App的开屏来主推它,并给到了史诗级的官降优惠,到手只要3K+,都打动不了消费者,卖得甚至都没有旗下一加的旗舰零头,妥妥的失败产品。

所以,卖不卖得动,与优惠幅度没有必然联系,真正决定手机销量的,仍然是品牌与产品力,iPhone这种品牌力和产品力俱佳的手机,叠加大额优惠券自然会是锦上添花,而Find X5系列哪怕价格“腰斩”都无法为OPPO雪中送炭,这就是朴素的真相。

这么多年过去了,国产手机都将对标苹果视为最大目标,然而现实仍然是苹果高端卖得最好,这背后,有品牌积累有原因,有苹果优秀的生态护城河的原因,但归根结底,还是苹果体系化打磨产品的原因。

一台iPhone立项到量产,所牵涉的公司,所牵动的产业链,已成行业里的世界之最,全球无数企业都以挤进果链为荣,基本果链企业就是专业度与高标准的代名词,除了家喻户晓的富士康,还有哪些供应巨头,为苹果的全球风糜立下了汗马之功?

一个超级巨头背后:利益链条上的无数只巨手!

论对供应链的把控能力,苹果称第二,无人敢称第一,就连垂直产业链整合之王三星,在苹果面前,都少了些许霸气,一个冷知识是,早在15年前,苹果发布初代iPhone时,就已经拥有了较完整和较成熟的代工产业链,经过十几年发展迭代优化,如今苹果背后的产业链,更是愈发完备和强大,凭实力蝉联七届Gartner全球供应链25强冠军。

数据来源:公开资料,Choice数据整理

为苹果供应屏幕的有三星和LG等巨头(其中一供SDC供应量在6000万片以上,二供LGD供应量在2500万片左右),这个没啥好过多解读的,OLED屏方面,三星是世界一哥我们得承认,韩国掌握了最先进的OLED屏技术也得承认,包括国产高端旗舰的屏幕,也是采购自三星为多,雷军甚至因为下属得罪了三星被迫跑到韩国三星总部求和,后者才恢复了对小米的屏幕供应。

值得一提的是,国产屏幕大厂京东方(BOE)由于近年来技术突发猛进,其生产的OLED屏已经达到了苹果的要求,最终吃到了苹果的500万片订单,用在入门的iPhone 14上,虽然量很少,且只能用在入门iPhone产品线,但对于京东方来说,却已经创造了历史,假以时日,京东方有机会吃到更多苹果的订单;

为苹果提供基带的主要为高通和英特尔,由于英特尔基带的糟糕表现,iPhone14系列,苹果只独家采购了高通的X65基带;处理器来自苹果自研的A16芯片,由台积电代工生产(三星由于工艺逊于台积电,被排除在SoC代工供应商名单之外);存储器(DRAM&NAND)供应商有美光、铠侠、三星等;

为苹果生产驱动IC的有恩智浦;陀螺仪来自博世;电源IC芯片来自意法半导体,图像CMOS芯片来自索尼;摄像头盖板玻璃来自LG;WIFI&蓝牙模块来自环旭电子;手机中框与后盖件来自蓝思科技;

为苹果提供电池模组的研发设计与定制成品的,代表供应商为欣旺达;为苹果提供线性马达(taptic engine)、LCP天线和声学器件的代表供应商有立讯精密、信维通信、歌尔股份、闻泰科技等;

为苹果提供整机代工的除鼎鼎大名的富士康外,还有和硕与伟创;

据东财Choice数据显示,截至2022年上半年,果链巨头中,营收表现最好的是工业富联,后者实现了2250.60亿元的营收,同比增长14.91%;立讯精密则以819.61亿紧随其后,增速高达70.23%,安洁科技更以407.50%的增速排名盈利增速第一名;

除了前文提及的果链巨头,水晶光电、鹏鼎控股、领益智造、东山精密等皆是果链名企,据苹果2021财年供应商名单显示,苹果98%采购、生产和组装成本皆用于190家企业的超700家工厂中,其中来自中国大陆的工厂至少262家。

这些企业与苹果都是一荣俱荣,一损俱损,关键它们为苹果供应的零配件或整机的品质,皆是行业一流水准,而且,苹果对它们有极强的把控能力,验收标准也相当严苛,不日前,果链巨头之一的歌尔股份就因为一份“境外某大客户暂停生产其一款智能声学整机产品”的通知,短短2天,市场蒸发超百亿!

而依据歌尔的财报数据,并结合歌尔“暂停生产该产品对2022年的营收预计不超过33亿元”的公告,那在应收账款中,仅有苹果符合这一条件,再结合知名分析师郭明錤的推测,该智能声学整机产品则指向AirPods Pro 2,并且非需求停产,更可能是生产问题,意外之意,懂得都懂。

歌尔苹果订单停止的后果也是非常比较严重的,除了当年期财报营收的数十亿亏空之外,多家媒体报道称歌尔有约8000名小时工离职,而且,因为立讯精密承接了新的AirPods Pro 2的产能指标,几乎在点对点接收歌尔的离职工人,更妙的是,集河南全省之力招工的富士康,不惜开大价把小时工钱涨到30元来抢人。

歌尔这次当属无心之失,但是后悔已经晚了,好在苹果其余的产品仍然有交给歌尔代工生产,歌尔并没有到至暗时刻!

几家欢喜几家愁的背后也反映了作为商业天花板的苹果公司,对产业链的拿捏,已臻登峰造极之化境

不夸张地讲,苹果一咳嗽,供应链都得抖三抖,你供应的零配件、组装的整机有问题?OK,我找别人,有的是一堆挤破头找我订单的名企,也正是这种开放竞争的机制,让果链巨头之间长期保持着相互牵制,各巨头为了保证自己的竞争力优势,无不拿出压箱底的本领来为苹果服务。

苹果对供应链的强把控能力,国产一哥华为都望尘莫及,这也是为何,苹果历年的iPhone,故障率综合最低、产品质量好评度综合最高的重要原因。

包括华为、小米、OV等在内的国产手机品牌,何时才能像苹果一样,拥有对产业链的绝对把控能力,并最终转化为产品力?

THE END
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