iPhone在华单周销量暴跌27% 产品创新力不足撞上“手机寒冬”

站长资讯 (36) 2022-11-03 21:58:28

iPhone在华单周销量暴跌27%
产品创新力不足撞上“手机寒冬”,iPhone14系列对苹果出货量的提振很快便坚持不住。
在9月单月在华出货量同比增长近30%后,iPhone销量10月暴跌,表现甚至比安卓阵营还糟糕。
“虽然iPhone曾经表现亮眼,但它已变得不那么闪耀了。”
美国投行杰富瑞(Jefferies)10月30日发布的研报指出,自10月24日开始的一周内,iPhone在中国的销量暴跌27%,而这已是iPhone销量连续第三周大幅下滑。不过该行没有注明苹果销量是同比还是环比下滑。
“iPhone在中国的周销量快速下滑,可能预示着苹果公司将面临更大的挑战,该公司的智能手机在全球经济低迷的大环境中一直表现得很好。”分析师Edison Lee写道。
iPhone在华单周销量暴跌27%
苹果CEO库克
在新机发布以及促销措施刺激下,苹果也曾在手机寒冬中“一枝独秀”。
9月,苹果是中国市场唯一实现正增长的手机厂商,出货量同比增幅接近30%,包括vivo、OPPO、荣耀、小米在内的国产安卓阵营出货量均出现不同程度下滑,部分厂商下滑幅度甚至接近40%。
杰富瑞研报显示,在截至9月份的三个月里,iPhone在中国市场的销量增长了5.7%,同期安卓手机的销量下滑了15.2%。但该行分析师认为,这种格局在过去一个月中发生了骤变,苹果在中国市场的份额可能下滑了4到5个百分点。
“即使考虑到今年早些时候发布的这款设备(指iPhone14系列),这种负面趋势依然存在,而且比安卓竞争对手最近的销量下滑还要糟糕。”杰富瑞的分析师写道。
“虽然iPhone曾经是亮点,但它已经不那么闪耀了,最近的数据表明它可能成为市场最糟糕的选手,”Edison Lee认为,这对手机市场来说是一个渐进的负面趋势,但对iPhone供应链来说尤其令人担忧。
新机发布后,整体销量反而下滑,苹果遭遇这种尴尬事不能只怪市场环境。
在华为手机受挫的情况下,今年iPhone14系列将“挤牙膏”表现的淋漓尽致,只有iPhone14 Pro/Pro Max升级了最新的A16处理器,iPhone14/14 Plus沿用的还是上一代的A15处理器。
由于产品创新力不足,自iPhone14系列发布以来,市场对其看衰声不断。
杰富瑞9月发布的报告指出,iPhone14在中国上市后前三天的销量为98.7万部,比iPhone13系列去年同期的销量低了11%。这表明,iPhone14的销量可能没有预订量显示的那么强劲。
纵观整个iPhone14系列,唯一让人眼前一亮的可能是“灵动岛”,而这个有些“鸡肋”的功能至少要多花2000元购买Pro版本才能拥有。苹果也希望利用这个策略,刺激更多用户转向售价更高的Pro系列。
这样即使基本款出货量下滑,也不会影响收入增长。
iPhone在华单周销量暴跌27%
iPhone14Pro“灵动岛”在阳光下露出元器件
最近公布的财报显示,苹果第四财季(2022年第三季度)iPhone业务收入426.26亿美元,虽然略低于分析师预期的426.7亿美元,但仍在这场“消费电子寒冬”中实现9.67%的同比增长。
从地区来看,第四财季苹果在大中华区收入为154.70亿美元,同比增长6.2%,地区排名第三;北美、欧洲营收分别为398.08亿美元和227.95亿美元,同比增长8.1%和9.6%;日本营收57.00亿美元,同比下降4.9%;亚太其他地区收入63.73亿美元,同比增长22.8%。
10月27日,苹果首席财务官LucaMaestri在发布财报时透露,iPhone九月份的销量创下历史新高。该公司CEO库克则表示,消费者对iPhone的满意度达98%,“iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max从一开始就处于供不应求的状态,目前这种情况还在持续。”
但即便“供不应求”,Pro系列的价格也不再坚挺。
近期的市场消息显示,iPhone 14全系列在华渠道报价已低于官网首发价。10月27日,网传的深圳渠道报价显示,iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色和紫色已低于官网价,分别为8950元、7850元和7880元。而iPhone 14和iPhone 14 Plus两款机型在首销时就已破发,近期渠道报价分别是5350元和5970元。其中iPhone 14 Plus跌幅最大,128GB版本渠道价比官网便宜1000多元。
iPhone在华单周销量暴跌27%
网传深圳iPhone渠道报价单 仅供参考
量价齐跌,今年手机市场“入冬”已是不争的事实。
Strategy Analytics发布的数据显示,2022年三季度,中国智能手机出货量下降至6690万部,同比下降16.0%,同时也是出货量连续第六个季度出现同比下滑,“库存调整和宏观经济逆风导致需求减弱加重了喜忧上参半的业绩”。
期内,苹果以1030万部iPhone出货量和15%的市场份额排名中国第四,高于一年前的13%。iPhone的表现优于整体市场,同比增长率为3%,成为前五名中唯一实现年度正增长的厂商。
iPhone在华单周销量暴跌27%,vivo以1430万台出货量重新夺回中国市场第一,但其出货量同比下滑21.4%,出货量份额也从去年同期的23%下降至21%;OPPO(一加)以1220万台出货量排名第二,出货量同比下滑26.9%,在前五大供应商中居首位;荣耀位居第三,出货量1210万台同比下滑14.8%;小米出货量为900万台,跌至市场第五名,其出货量同比下降16%,与整体市场持平。

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