抖音爱奇艺“握手言和”:长短视频之争走向终结

站长资讯 (15) 2022-07-21 10:52:36

7 月 19 日,爱奇艺和抖音宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

依据合作,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

爱奇艺与抖音的这次 " 握手 ",标志着长短视频平台结束零和博弈,开启合作共赢新模式。

长短视频,合作共赢

针对此次合作,爱奇艺创始人、CEO 龚宇表示,这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步,具有里程碑意义。这也充分证明,爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值,得到市场和用户的认可。相信这次合作有助于优化网络视频行业生态,拓宽合作渠道,创造更多价值,实现平台、创作者和用户的多方共赢。

抖音集团 CEO 张楠表示,影视创作者是抖音内容生态的重要组成部分,影视行业是抖音重要的合作伙伴。一直以来抖音都非常尊重知识产权,并积极寻求与长视频平台更好地合作。相信这次合作是一个全新的开端,双方将携手探索,为行业提供更好的解决方案,实现创作者、版权方、用户的共赢。

双方一致认为,此次合作是长短视频平台携手探索影视内容知识产权使用规范化,实现双赢的重要一步,对于长短视频创作者和消费者均有重要意义。

早在今年 3 月,抖音就率先与搜狐达成二创合作,获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。抖音平台和用户可对相关影视作品重新剪辑、编排或改编。

影视内容一直是网络用户在线消费的重要品类。抖音与搜狐的合作,为行业开了一个好头。

值得一提的是,爱奇艺是 " 爱优腾 " 组合中首个与短视频平台达成合作的平台,也是首个且唯一实现季度盈利的长视频平台。

去年底,爱奇艺开启降本增效模式,聚焦精品内容。今年一季度,爱奇艺上线的《人世间》《心居》《猎罪图鉴》等剧集备受好评,成功拉动会员增长。

财报显示,一季度,爱奇艺日均订阅会员数较去年四季度净增 440 万;内容成本同比下降 19%;基于非美国通用会计准则的净利润录得 1.6 亿元,而上年同期为净亏损 10 亿元。这是爱奇艺成立 12 年以来,首次实现季度盈利。

短视频 " 反哺 " 长视频

长短视频破冰,影视行业获益。

一直以来,影视二创都是短视频平台上最受欢迎的内容品类之一。短视频二创带来的庞大流量,对影视宣发推广作用显著。

近年来,许多新上映电影、电视剧都会主动在短视频平台开通账号,发起二创作品征集相关活动,邀请粉丝制作视频。

抖音爱奇艺“握手言和”:长短视频之争走向终结_https://www.jinrisc.com_站长资讯_第1张电视剧《人世间》官方抖音账号

此外,在短视频的推动下,2011 年首播的《甄嬛传》被盘到包浆,历久弥新;《三国演义》《大明王朝 1566》《士兵突击》等经典老片,也因二创 " 翻红 ",影响了越来越多的年轻人。

爱奇艺与抖音达成二创合作,意味着爱奇艺的上新内容能在抖音获得更多曝光,其版权库里的老片,亦有机会重新受到关注,发挥长尾价值。

而对抖音的用户和创作者来说,抖音拿到爱奇艺的授权,为影视二创内容创作者规避了可能面临的侵权风险。

与此同时,爱奇艺的版权内容,能为抖音创作者提供更多创作灵感与便利;创作者则能借助二创的力量,把好内容推荐给更多观众——被二创吸引转而去长视频平台找原片看的短视频用户,不在少数。

去年底,知名影视 UP 主在 B 站推出《士兵突击》系列二创节目,引发观剧热潮,就是一个典型案例。

当时,在微博、豆瓣等社交平台上,许多年轻网友发文表示:被木鱼安利,决定去看原片,现在掉进《士兵突击》坑里出不来了。

数据显示,每当木鱼水心更新《士兵突击》解说二创视频时," 士兵突击 " 百度指数就会达到一个峰值,《士兵突击》剧集播映指数也会随之走高。

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二创 " 争议性 " 再思考

二创视频 " 反哺 " 长视频,这一现象与过去二创被指 " 挤压长视频生存空间 " 明显相悖。

2021 年 6 月 3 日,优酷总裁樊路远在第九届中国网络视听大会上喊话 B 站董事长陈睿,希望 B 站能一直把原创短视频当成自己主要发展目标。

腾讯副总裁孙忠怀也在会上 " 倒苦水 ":切条搬运式短视频内容泛滥,既侵犯了影视作品的著作权,又消解了影视作品的艺术价值。不仅打击了头部创作者的创作热情,更破坏了市场的正常秩序,影响了行业的长期发展,最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。

长视频高管们将二创贬得一文不值、有百害而无一利,刻意忽略了二创内容的正面意义。

正如前文所说,长视频平台经常针对在播剧发起二创征集活动。这意味着它们认可二创视频的确能为原作吸引人气、扩大市场。

南开大学传播学系副教授马瑞洁认为,从市场和文化的角度来看,二创的粉丝参与、病毒式传播、跨平台联动给原作带来的宣传效应是毋庸置疑的。大多数混剪型、评价型二创并不是原作的替代品,而是与原作共荣共生的互补品。

需要指出的是,在过去一年关于长短视频版权之争的公共讨论中,网友对提出维权的长视频平台反而颇多微词。

部分网友认为,短视频二创受到欢迎背后,大量影视作品注水严重、叙事混乱、演员辣眼、植入泛滥,根本不值得开会员、花时间观看原片。而长视频之所以抵制二创,是担心创作者制作短视频吐槽它们的影视内容。

影视剧消费是一种信用品消费。马瑞洁指出,如果没有开放自由的评价体系作为消费的有效保障,信用品消费市场极易出现信用滥用、劣币驱逐良币的局面,长此以往只会打击消费信心,带来全行业低迷。

长远来看,长短视频通过授权合理合法开展合作,一方面,将推动影视内容知识产权使用规范化,实现平台、创作者、版权方、用户的多方共赢;另一方面,也将倒逼长视频行业产出更多精品佳作,造福广大观众,推动整个行业向好发展。

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