华为空出的旗舰市场,没有一家安卓品牌接得住

站长资讯 (12) 2022-07-17 19:11:54

日前,以精准预测苹果行动而闻名的天风国际分析师郭明錤在Twitter发表言论,iPhone 14系列在中国高端手机市场的份额仍将持续上升,原因是华为手机近乎退出手机市场,空出了许多份额给苹果。

虽然这句话不太好听,因为郭明錤几乎是直言小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌,在高端手机市场无力与苹果竞争,但这确实是实话,我们也无法反驳。

早前华为常务董事长、终端BG业务CEO余承东曾在朋友圈表示,华为手机和平板电脑空出的市场,高端让给了苹果,中低端让给了OPPO、vivo、小米等,海外市场让给了苹果、三星,及其他同行。

现在这种局面确实令我们很无奈,但关键是思考为何华为能够与苹果抗衡,为何只有华为能与苹果抗衡,其他企业又该如何行动。

华为的高端地位,不是天上掉下来的

华为成立于1987年,最初做数字交互技术,在整个交换机领域,现在的华为足以力压巨头思科。小雷之所以提到这些,是想告诉大家,华为从起家开始,就在潜心做技术研发,“自研”二字,被深深刻进了华为的脊梁。

华为进军移动通信领域非常早,那时国内刚刚开始流行小灵通通信方案,华为立刻入场,结果却是惨败,手机业务部门连续亏损七八年,气的任正非决定砍掉手机业务。经过高管劝说,冷静下来的任正非认识到了手机业务的重要性,最终华为坚持了下来。

中国移动通信行业兴起初期,华为的表现并不出色,市场属于三星、诺基亚、HTC等企业,华为甚至需要与运行商合作卖合约机。如何才能从手机厂商中脱颖而出,是华为面临的严峻问题,这时的华为想通了,坚持自研,有自己的东西,才能让消费者看到自己的实力与价值。

2009年,华为首款自研手机CPU"K3V1",基于110nm制程,3年后K3V2诞生,基于40nm制程工艺,K3V2更是被Mate系列首款机型搭载,随后麒麟系列芯片也诞生了。

不过这些芯片与高通、三星的竞品存在一定的差距,直到麒麟970开始,华为自研芯片才能够与高通一较高下,麒麟980/990/9000都被封为神U。尤其是在2020年后期,手机CPU普遍出现发热问题,“冰麒麟”就更显得难能可贵了。

华为自研芯片更新换代的同时,手机定位也越来越清晰,Mate、P、Nova、畅享等各司其职,让华为的手机产品覆盖了各个价位段。

华为旗舰机档次越来越高,价格也在水涨船高,但消费者已经看到了华为的技术实力,所以从心里接受了华为手机的价格。IDC数据显示,2020年上半年国内高端手机市场,华为以44.1%的份额略超苹果,两家几乎平分中国旗舰机市场。

华为手机所拥有的高端地位,不是天上掉下来的,而是无惧七八年亏损,承担芯片不被企业接受的压力,一步一个脚印走过来的。当初因亏损问题,任正非几乎要砍掉手机业务,正是华为骨子里的倔强,让这家企业坚持到今天。

郭明錤说华为退出手机市场,其实并不完全准确,余承东早已表态,华为绝不会放弃手机业务。根据近期数码博主们爆料的信息,华为将于7月27日发布Mate 50系列、WATCH 3 Pro等产品,HarmonyOS 3.0也将到来。

华为受到制裁后,不但采购硬件更为困难,就连Android系统也无法获得版本更新。好在,华为早有准备,2019年就公布了HarmonyOS操作系统,如今更是升级到3.0版本。在HarmonyOS的支持下,华为虽然身负枷锁,仍在快速向万物互联时代发展。

谁能接下华为的接力棒?

华为手机遇挫,我们更应该重视的是,谁能替代华为扛下国产手机的大梁。中低端手机虽然销量高,但利润远不如iPhone,国内企业断然不能拱手将高端手机市场让给苹果,那么究竟谁能站起来挑战苹果呢?

目前国内仍有四家一线手机厂商,分别是荣耀、OPPO、vivo、小米,这里我们先说荣耀。荣耀从华为中独立出来后,经过了一段时间的低谷期,没有新机发布,销量也非常低靡。业务重整完毕后,继承了消费者对华为感情的荣耀迅速崛起,国内销量已稳居前二。

不过荣耀毕竟刚刚独立出来,目前在旗舰机领域并不突出。荣耀潜力巨大,但还需要时间成长,方能成为下一个华为。至于技术实力,荣耀CEO赵明曾透露,OPPO、小米等企业自研的摄影芯片难度并不高,荣耀也有自研芯片用在手机上,只是没有宣传罢了。

荣耀脱胎于华为,自研精神和技术实力毋庸置疑,只是独立出来的时间还不够长,发布的产品也不够多,所以在旗舰机领域,还需要时间发展,方能展现出锋芒。

Counterpoint Research数据显示,今年第一季度国内市场,OPPO是旗舰机销量最高的Android厂商。当初一句“充电五分钟,充电两小时”,让小雷将这个品牌牢牢记在了心中。一款OPPO Find X,更是令当初财力有限的小雷心动不已。

如今的OPPO在软硬件方面同时发力,ColorOS不输MIUI,还推出了自研芯片马里亚纳X影像NPU。OPPO自研芯片的决心非常坚定,所以才会以世界上最深的海沟用马里亚纳为其命名,砸钱也非常多,甚至直接用上了6nm制程工艺,一次流片就要上亿元。要知道,小米推出自研ISP芯片澎湃C1,只是28nm制程工艺。

在经营策略方面,OPPO采用了线上线下同时发力方案,改变了从前线上渠道薄弱的局面。未来一段时间,OPPO大概率仍是国内Android旗舰销量最高的厂商,唯一可能超越OPPO的厂商是小米。

vivo与OPPO几乎一直是国内手机厂商销量前三,原因就在于线下渠道够强。现在vivo也在布局线上渠道,并且表现不错。在其他企业向智能家居、汽车行业发展时,vivo并没有急着跟进,而是仍将重心放在手机行业,并且推出了自研芯片vivo V1。

目前vivo的主要旗舰机是X系列,软硬件都不落后,国内旗舰机销量也持平小米,只是略逊于OPPO、苹果。未来vivo仍会坚持以手机业务为主,潜心做自研芯片,旗舰机市场定然会有OPPO的一席之地。

小米非常特殊,因为它是做性价比起家,最初用户难以认可小米的高端产品。不过后来小米还是征服了消费者们,原因是小米的旗舰也极具性价比。

本月初小米12S系列发布,不再受到发热困扰的小米,在游戏、日常使用方面都展现出了强大实力。同时,小米还在费心力改变MIUI,减少BUG,优化用户体验。销售渠道方面,因产品注重性价比,为了减少成本,前些年都是以线上为主。稳固自己的地位后,小米已决定在中国开设一万家小米之家,完善线下渠道。

有性价比优势加持,无论到了什么时候,小米在旗舰机领域都能有一席之地。小米深刻明白只依靠供应链技术不够,所以近些年不断投入重金搞技术研发。澎湃S1、澎湃C1、澎湃P1、澎湃P2等自研芯片,都是小米的成果。未来的旗舰机市场,小米大有一展宏图的机会。

未来旗舰机市场,会是谁的天下?

国内一线手机厂商都认识到了自研技术的重要性,尤其是在高端领域,必须拥有雄厚的技术实力,才能换来消费者的认可。然而荣耀、OPPO、vivo、小米等企业的发展历程太短,技术和经济没有那么雄厚,所研发的芯片也是辅助拍摄或充电管理,与苹果差别很大。

好在米OVH都是国内企业,系统的本地化适配更加适合中国用户,再加上他们都在模仿华为的全场景模式,在体验方面不会差iOS多少,甚至某些细节方面比iOS好用的多,比如简单的闹钟功能。

国内手机厂商还在完善线上和线下销售渠道,争取带给消费者更好的购物体验。品牌价值方面,除了产品做工、体验等方面,小米、OPPO、vivo分别与国际知名相机品牌莱卡、哈苏、蔡司合作,提升国际知名度和品牌形象。

整体来看,国内手机厂商都鼓足了劲,奋起直追苹果,但仍存在不小的差距,短期内想要与苹果平起平坐,基本不太可能。

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