陌陌推出“贴贴”,“小组件+私密社交”已成潮流

站长资讯 (16) 2022-07-07 10:25:00

今年以来,社交赛道明显又出现了新的“流行趋势”。

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此前在今年1月,开发者马特·莫斯(Matt Moss)出于“希望与即将异地恋的女朋友保持联系,这样每天都能看到彼此拍摄的照片”这样的需求,开发了Locket Widget。但并没有想到这样一款“2×2”的桌面小组件在12天内就达到了300万的下载量,并成为当月美国市场应用榜及社交榜的TOP1。

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得益于“Locket Widget”的启发,如今市场上也出现了诸多“致敬”Locket Widget的应用。例如在3月成为美国社交应用榜(免费)TOP1的LiveIn与占据第二名的BeReal,还有百度方面在海外市场推出的SnapWidget,以及近期陌陌在国内市场上线的“贴贴”等等。

并且这类蹭创意的社交APP,也都获得了不错的关注度。其中在2022年一季度月活用户量暴增315%的BeReal,最近就获得了此前曾押中Facebook的DST Global领投的B轮融资,募集资金达8500万美元、融后估值或已达6.3亿美元。

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目前,“贴贴”在App Store的“免费榜”中排名已达第106位、距离5月排名仍在不断上升,同时已拥有5.7万次评分、且大部分集中在五星。这样的成绩对于一款功能十分单一的应用而言,显然排名与下载量都已经不能算少了。

经过我们的实际体验发现,“贴贴”这款APP简单来说,是添加好友后(上限为5个),可在应用内拍摄照片、并传送给好友,而照片则将直接显示在好友添加的小组件上。

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随着用户需求的细化,其近期也新增了诸如选择特定用户发送照片、拍摄小视频、自动生成“贴贴回忆”等功能。不过相对于目前主流的陌生人社交APP及熟人/半熟人APP,“贴贴”这类产品都明显更为轻量化、功能也相对简单,甚至无法从相册调取照片。

显然这样的设计是为了满足一定分享需求的同时,并不会占用用户太多的时间。而从其数量方面的限制也不难发现,明显更加强调针对密友或亲人进行分享。

曾在今年2月登顶App Store免费榜的社交新秀“啫喱”,定位也是类似的“你和密友们的虚拟线上公寓”。从中不难发现,当朋友圈已经愈发成为一个“广而告之”的公告栏时,越来越多用户开始关闭朋友圈甚至将其改为“仅三天可见”的情况下,“私密社交”作为相对“熟人社交”的一个概念,又一次成为了社交领域一个新的关注点。

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实际上,社交领域也同样有着自己的轮回。早在2010年微信尚未推出时,海外市场脸书(Facebook)的用户数量就已从3.37亿增加至5.85亿,此时其所主打的正是“反社交”,当时这一平台的定位为“生活的瞬间与真正认识你的人分享”,并且在最初的版本中,用户同样也只能分享图片、且没有滤镜,对象只仅限于好友(上限50人)。

不难看出,如今推出的创新玩法的社交APP只不过是走了一条与Path一样的道路,并且在私密社交领域探索近8年后,Path最终于2018年宣布停运,这样一个与主流社交产品理念正相反的尝试以失败告终。

但显然只要用户的社交需求还存在,就很难出现“社交APP已死”的论调,而对于社交平台来说,几乎是每隔一段时间就会不断上演“时尚的轮回”。从2010年仅有少数几款主流社交APP,到2019年国内社交类产品数量超过500款,尽管微信、QQ的市场地位愈发难以撼动,但各类细分产品依旧层出不穷。这似乎也说明用户的需求并不完全一致,社交领域永远都有可供挖掘的少数派赛道。

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因此也就不难解释,包括海外市场的LiveIn、BeReal,以及国内市场诸如“贴贴”这类应用会引发关注的原因。而这类平台在试图满足那些不愿公开朋友圈、但又需要向其他特定用户分享的需求,并且相比于在诸如朋友圈、微博这类公开平台还需设置分组,以及发布内容时可能还要进行修改和编辑,这类平台的共享操作仅需瞬间就能完成,而对方也只需看一眼屏幕就会知晓。

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不过如今“贴贴”能够在年轻用户群体中获得关注,事实上也离不开诸如小红书、抖音等平台上的种草,并凭借着相对“新鲜”的玩法吸引了用户的跟风尝试。但这难免也会遇到一个问题,即“如何保持用户的持续使用热情”,事实上这也是诸多社交平台无法回避的难点。

并且仅满足部分用户社交需求的平台,似乎也注定了在还没能达到足够体量进行变现前,就可能已经被用户“抛诸脑后”了,不依赖融资、输血往往很难探索出一条自给自足的道路。

但如今这批借助“桌面小组件”的社交APP,似乎也在为其他同类产品提供了新的模板。尽管大部分最初以新奇制胜的社交平台通常逃不过被遗忘的命运,但近年来各大厂商的相关尝试,似乎都折射出了用户在社交需求方面的一些变化,即“为社交做减法”。

此前在虎嗅方面对00后的一系列采访中,一位B站的00后UP主就表示,“00后有更强的群体归属感和认同感,对交友质量特别在意,不会盲目迷信人脉”,同时“面对无效社交时会处理的更拒绝”。同时据业内人士透露,“团队做市场分析、研究时发现,整个赛道除头部平台外,其他社交产品切的市场越发向着圈层化、垂直化演化”。

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这似乎意味着,无论陌生人社交、私密社交,还是所谓的兴趣社交,这些产品也在探索与迎合用户不同的社交需求与偏好,或许都是在等待成为“持续使用”的那个存在。并且从如今社交APP强调的“真实感”、“未经修饰”等特征,似乎也佐证了《打破互联网:追求影响力》一书作者奥利维亚·亚洛普的观点,“反美学的社交其实是反对完美主义,追求更原始、更真实、更未加过滤的事物,反对社交媒体文化的虚假与不真实性”。

或许接下来,比起刻意营造精致的各类社交平台,精简社交、拒绝修饰的潮流也已悄然兴起。

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