小米与徕卡深拥,能否复刻华为销量神话?

站长资讯 (3) 2022-05-24 20:39:57

作者:夏崇

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手机镜头是噱头,还是互惠共赢?

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和华为合作5年后,徕卡终究还是在华为出货量骤降的暗黑时刻,选择了后起之秀小米。

5月23日,小米手机官方微博,转发公司创始人雷军称:百年传奇影像与创新科技相融合,一起开启移动影像新时代!首款作品7月见。

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以徕卡的上一家合作企业为例,和徕卡合作前期,华为在手机市场占有率飞速提升,至2021年,华为手机市占率一度超过苹果、三星,占据全球第一,但是和徕卡合作的后半段,由于被制裁导致华为出货量骤降,从市占率第一成为“other”。

从目前情况来看,使用高通芯片的小米并不存在被制裁的可能,在此背景下,和徕卡合作之后的小米,手机销量是否有可能因此提升,并成为手机市场占有率全球第一?

01 手机那点事儿

1973年4月,世界上第一部手机,在纽约的摩托罗拉实验室诞生。发明者马丁·库帕打通了全球第一个移动电话,接电话的正是他的老对手,贝尔实验室的尤尔·恩格尔。

虽然在研发进程上领先对手,但是此时的手机,充电10个小时只能通话35分钟,只能满足消费者最基础的通信需求,况且后来的故事大家也都知道,无论是摩托罗拉,还是贝尔实验室,在21世纪的手机市场不能说一事无成,只能说是默默无闻。

原因很简单,不思进取的手机厂商,生产无法贴合市场的产品,注定会被市场淘汰。

回顾手机发展历史,在2000年9月,夏普联合运营商J-PHONE,发布首款内置11万像素CCD摄像头的夏普J-SH04手机,虽然这款手机并未在全球畅销,但是却为各家手机厂提供了新的发展思路。

小米与徕卡深拥,能否复刻华为销量神话?_https://www.jinrisc.com_站长资讯_第4张夏普J-SH04

2000年12月,西门子推出融合MP3功能的手机,并且支持移动存储卡,“摄像手机”“音乐手机”便拥有了雏形。

8个月后的2001年8月,爱立信又推出第一款彩色屏手机,即爱立信T68m,并且支持WAP上网,同时爱立信还推出第一款内置蓝牙功能的手机,爱立信T39mc。

至此,经过近28年的发展,手机才在不同款产品中,具备了如今看来非常基础的功能。在此之后的数年间,手机行业的发展便集中在影像领域。

2003年4月,夏普又发布了第一款百万像素照相手机,夏普J-SH53;2004年5月,夏普再次发布了第一款支持光学变焦的照相手机,夏普V602SH。2005年,松下发布了第一款1600万色屏幕手机,并且支持wap2.0上网的松下VS3,但是摄像头依旧停留在130万像素,直至2006年,三星发布了首款千万像素拍照手机,三星B600。

由于受到技术限制,此后很长时间内手机镜头的像素级未有提升,直至2011年LG在镜头数量上打起了主意,推出第一台后置双摄手机,采用两颗后置500万像素镜头的LG P925。5年后的2016年,和徕卡合作的华为推出第一款三摄手机,华为P20;2年后的2018年,三星则推出了第一款四摄手机,Galaxy A9s,手机镜头之争,正式进入多摄时代。

但是单纯地堆砌镜头数量,终究也有堆满整个背板的一天,于是很多手机厂商开始研究和知名镜头公司合作,试图突破手机摄像的天花板。

小米与徕卡深拥,能否复刻华为销量神话?_https://www.jinrisc.com_站长资讯_第5张图源:抖音 没啥用科技

02 拍照易,拍清楚难

手机摄像自诞生至今,先后经历了三个不同阶段,首先是1973年至1999年,此时根本不存在手机镜头;其次是1999年至2011年的看得见时代,手机镜头分辨率逐步提升800万,实现日光条件高清成像;最后就是2018年至今的夜晚高清、手机摄影DIY时代。

由上可知,手机镜头从无到有,用了27年,截至2007年,手机镜头在长达7年时间里,像素停留在30万级无法突破,因为在这个阶段,手机使用的图像传感器一直是CCD材质,而单纯依靠手机厂商无法解决这一问题。

伴随CMOS技术的成熟,在2008年,手机镜头分辨率首次突破100万像素;一年后,市场上已经出现搭配200万像素镜头的机型;2010年,手机镜头分辨率已经升级至500万;2011年,800万像素的IMX145图像传感器问世,手机摄影正式进入日光高清时代,但在随后的7年时间内,手机镜头成像质量一直没有明显突破,业界此时甚至放言:手机成像质量已经遇到了天花板

但在2018年,华为和徕卡在合作推出的P20Pro机型,敲碎了这个天花板,成像质量完成了从白天看得清,向夜晚看得清的迭代,为消费者手机摄像DIY提供了基础。

同时,P20Pro还开创了手机长焦摄影的先河,虽然在此之前也有3倍光学变焦,但是由于镜头设计、算法等多重因素限制,不仅成像质量差,且设备异常笨重,使用体验极差,P20Pro则大幅提升长焦摄影使用体验,使长焦摄影在日常使用中成为可能。

在随后发布的P30Pro中,华为再次引入一颗5倍光学变焦镜头,潜望式镜头组,50倍数码变焦,光学变焦范围同比提升50%等升级,瞬间点燃舆论热点,手机销量也随之共振提升。

随后发布的P40Pro+中,华为直接跳过7倍光学变焦,引入10倍,同比提升4倍,等效解析力达到惊人的8亿像素,是小米2019年发布一亿像素(hmx)解析力的8倍。在此期间,长焦领域能和华为一较高下的,不能说没有,只能说不存在。

可以说,在和手机厂合作的相机品牌中,华为和徕卡的合作是目前比较成功的。

在华为在2014年凭借mate7打开高端机市场后,在2016年选择和徕卡合作,先后推出了Mate9、P9、Mate10和P10系列手机,成像质量与此前机型相比有显著提升,在当时长期占据DxOMark手机摄像质量排名榜首位。

在徕卡加持下,华为多数手机镜头都支持光学防抖、光学变焦或者混合变焦。之所以在合作之前不具备上述功能,并非手机厂商不想为消费者提供这些功能,而是因为以手机厂对移动摄影的积累,不足以同时兼顾成本与质量。

而选择和大牌镜头厂商合作,手机厂可以将镜头品牌所拥有的影像处理专利,直接用在其生产的产品上,不仅节省时间,还降低了试错成本,能迅速提升消费者使用体验,并快速抢占市场。

03 小米能否续写“徕卡神话”

如果只看徕卡和华为的合作,就认为与手机厂商和镜头品牌合作,就一定能获得“销量密码”,难免过于天真。

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除了徕卡之外,和镜头品牌合作最为人熟知的,就是“诺基亚&蔡司”这对老搭档。除此之外,蔡司还和vivo合作;已经成为联想全资子公司的摩托罗拉,并入OPPO旗下的一加选择和哈苏合作。

在上述案例中,诺基亚早已步了摩托罗拉的后尘,不断被出售、收购,市占率早已被归为“other”。而且在诺基亚发布配置蔡司镜头的N73时,其手机市场占有率早已多年维持40%左右,同时在诺基亚时代,手机摄影市场并没有如今这么发达,手机成像质量并不能充分左右消费者选购手机,所以在和蔡司合作后,诺基亚的手机销量并没有明显提升。

但更重要的是,即使是全民手机摄影DIY的今天,手机成像质量也不过是影响消费者选购手机的主要原因之一,诺基亚和蔡司合作后,依旧坚持使用塞班系统,无法满足消费者对智能机的需求,才是其市占率掉至“other”的根本原因,所以手机厂商和镜头品牌达成合作,并不是手机厂商销量的保证,镜头品牌只能“锦上添花”而已,关键还是要靠手机厂商自己推出更贴合市场的手机产品。

2010年成立的小米,成立后第三年智能手机份额已进入国内前三;第七年营收已超千亿元,并成为全球最大智能硬件IoT平台。2021年第二季度公司全球智能手机销量超越苹果,首次晋升全球第二,全球市占率高达17%。全球MIUI月活用户同比增加1.04亿,达到5.29亿。

从小米手机出货量来看,公司对市场的把握较为准确,公司定位高端市场的各系列手机,2021年全球出货量达到了2400万台,海外营收占比接近50%,达1636亿元。

而据市场分析可知,小米和徕卡合作的机型,极大可能就是定位高端市场的小米12 Ultra,这一发展路径和华为颇为相似。

同样是先凭借前期机型打开高端市场,然后通过与徕卡合作提升品牌溢价,并进一步深化品牌价值。而且小米并非单纯依靠徕卡“输血”,在和徕卡达成合作之前,小米影像技术全球专利授权书已经超980件,具有一定技术积累,但是同样面临现实的技术瓶颈。

据公开信息可知,小米公司2019年推出的小米CC9Pro,搭载了1亿像素分辨率的三星的hmx影像传感器,虽然理论成像效果和3倍长焦镜头相近,但是受限于镜组设计,实际成像效果无法达到理论峰值,所以在徕卡与小米合作后,小米如何充分释放hmx的性能,值得市场期待,由此带来的销量提升,或许有望进一步推动小米手机高端市场占有率。

THE END
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