如何利用整合营销实现信息传播效能最大化?

SEO优化 (29) 2021-07-07 23:36:39

近几年来,随着新媒体技术的迅速发展,我们的信息传播方式和接收方式都在发生着巨大的变化。短片,这一甚至5年前还有些小众的信息传播形式,如今已成为网络传播的主流。

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短视频传播的迅速兴起,究其原因,既有其形式的简单化、技术的成熟等基本因素,也有其适应当前人们新媒体生存需要的特性,如短视频对碎片时间、生活化认知、个性化创意的填补、契合与张扬等。

轻量级体块与技术基础“短视频”的命名,主要是因为此类视频的长度较短,一般在15秒至5分钟之间,其中有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等几种经典的时间长度,这几种时间长度也往往是各大短视频平台,对用户上传视频的时间长度进行限制。短信传播渠道,主要有短信类APP客户端、社交类APP、媒体类APP、微信群、朋友圈分享、微信公号发布、微博发布等。

除轻量外,网络技术、新媒体技术的发展,使短视频传播逐渐成为网络空间中另一个重要的“爆点”。总而言之,今天的网络和手机,甚至已经成为我们“身体的一部分”。曾经有这样一句话:当下的人,不管身处何地,周遭时空如何,只要拥有“手机网络充电宝”,就能长时间自主地沉浸在网络世界中,沉醉于一个与现实世界隔绝的世界。这一状况虽会带来不少问题,但着实是短视频传播兴起与发展的关键基础。从以下三个方面来看,短视频传播火爆的一些具体原因。

填满人们的碎片时间

新媒体时代给我们带来的一项重要生存变化就是打破了我们的时间:本来应该是整整齐齐地看书,写东西,做家务,工作,旅游的时间,经常被反复突如其来的微信,短信,邮件消息打断;同时,我们也常常因为长期使用新媒体而不顾一切地去刷微博,朋友圈,以及短视频内容,这些都加剧了我们时间的碎片化。

另外,我们的生活,本身也有很多零碎和短暂的时间,比如等候、等候、就寝、吃饭、排队、休息等等。碎片化的生存方式可以说已成为我们目前生活的常态。而且在碎片时间里,我们需要大量的信息吸收,无论是我们想要利用各种细碎时间来吸收知识,还是我们只想在无聊的零碎时间里休息娱乐。

短片正好符合我们的需要。短视频精良,可以随时开始看,随时停止看,有效填补了生活化、碎片化的时间,更强的信息接受需求。短视频传播的迅速发展,正是新媒体产品寻找当代人生活痛点、释放当代人冗余能量、满足当代人信息需求的产物。

契合了人们的生活化认知

互联网新媒体的主流使用人群是中青年,他们多为“网络原住民”或第一代“网络移民”,已自觉适应、熟悉和喜爱了新媒体时代的信息传播方式,这一方式最突出的特征是生活化。

短片传播火爆的原因在于它符合我们对生活的认知方式。除前面提到的,我们之所以要在生活化、碎片化的时空里观看短视频,还在于短视频不仅形式短,而且内容多为生活化的。

当今,不管是主流媒体的主流内容,还是商业化的短视频平台的创造性内容,大多数短视频都以软、柔、活、新,甚至带网感、后现代的方式来表达,激起观众的情感、情绪和社会分享欲望。这种亲密的表达方式给人以生命感,切近感,在生命层面上,情感层面上,再在价值层面上,起到了默默无闻的传递效果。

展现人们个性化的创意

当前,抖音、快手等依靠用户贡献短视频的平台正在蓬勃发展,短视频创作者的草根化,也是短视频传播迅速兴起的一个重要因素。

互联网新时代,网民的创造力是无穷的,网民为短视频平台贡献了大量具有强烈戏剧性、创造性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性、情感性的短视频内容。与此同时,在对主流内容进行短视频化的实践中,主流媒体也顺应了用户“期待创意”的期待,呈现出许多同样富有创意的内容表现。

这一用户个性化创意的张扬,一是使短视频的内容庞大、丰富、直观,提升了短视频的传播效果;二是在创作上强力吸引用户制作、上传视频的同时,也带来传播上的用户大量观看视频,形成基层网民之间的互动与对话,两者相辅相成,共同提高用户的粘性。

信息表达、传播和接受在不同时期有不同的方程式,这是自然而自觉的信息媒体发展规律。我们期望,面对新形式,短视频的发展可以趋利避害,不仅可以释放娱乐休闲功能,还可以释放审美文化功能,更可以为社会沟通和交流发挥良好的作用,走上一条有内涵、有活力、有质感、有创新的发展道路。

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