2021新趋势：企业怎样把握品牌营销出风口?—优企客

随着网络营销市场的持续转变，各种新式的媒体平台层出不穷，每一种新方式的出现，就代表Integrated Marketing终将变成营销推广新趋势。那么究竟要如何做？怎样提升自己的销售市场硬技能？接下来小编为大家详细介绍一下。

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01 什么叫品牌营销?

品牌营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的专业化融合，依据环境进行即时性的动态调整，以便交换双方在互动中实现价值升值的市场营销观念与方式 。融合就是说把每个单独的营销推广综合性成一个总体，以产生作用。

简单而言，就是说把品牌营销，销售推广、互联网营销、社交媒体营销推广及其别的方式的营销整合到一起，让品牌形象更为清楚。借助品牌营销，公司能够扩大行业的知名度，提升用户数量、销售率等等。

02 那些年, 让人印象深刻的整合营销案例

（1）可口可乐“17把乐带回家”

16年年底，可口可乐借势营销《家有儿女》，借助12年后这组国民家中的再聚首，继续叙述家的温暖和共鸣。

在这一案例中，把品牌IP作为内容资产去运营，借助打开各种新闻媒体方式，把这种客户喜欢的内容，以爱奇艺视频为起点，从每个新闻媒体路径中，传送给客户，一举变成了17年新春佳节的爆款IP。

微视频爱奇艺会员频道栏目“付费首发”，发布10天，播放量611万，覆盖近1/3爱奇艺视频VIP客户，增加爱奇艺视频VIP 3万人。各大网站发布阶段，播放量1.7亿，超各大网站总播放量50%。

（2）Apple线下实体店的秘密

iPhone针对自己的企业形象十分重视，从品牌推广、商品品牌形象、甚至包装的细节都十分追求完美。特别是在如果你逛iPhone的官方网站时，会有一种和逛门店没有什么太大区别的感觉。不管顾客是在线浏览还是门店浏览，iPhone能够给自己的顾客产生一致性购物体验。

事实上，有超出70％的公司将其网站视为关键的销售平台。这就是说为何网站制作也必须像别的整合营销策略一样，创造一种完全亲临其境的用户体验。

（3）澳大利亚地铁站里的Dumb Ways to Die

Dumb Ways to Die是个新颖的公共文化服务广告，方式为地铁站广告歌，目的是为了让大量的人民群众重视起地铁站安全。为了实现这一目标，希望借助风趣的方法来吸引受众，转达关键的公共文化服务信息。

该活动关键借助一首歌曲，以看似荒诞的方式呈现动画人物各种各样奇怪的死亡方法。在其发售后的24小时内，这首歌占有了iTunes 的前10位排名榜。

为了扩大该活动的知名度，这次活动还拓展来到新的行业。借助商品特性，他们还发布了游戏，iPhone Apple Store中，占有排名第一的位置，并变成81个国家/地域的顶尖iPad程序运行。

这首歌及其人物角色不但获得了成功，并且还实现了提升知名度的目标。超过了YouTube的5,000万收看，在Facebook上的共享超出320万，在Twitter上分享了10万数次，并且本次活动使Metro Trains注意到其互联网上的事故和伤亡人数降低了21％。

03 品牌营销的必备技能

（1）视频后期制作

随着小视频的盛行，愈来愈多的年轻人喜欢在网络媒介和网站上视频观看，不论是海外的YouTube还是中国的抖音短视频，都备受客户欢迎，因此，视频是一个十分Popular的品牌营销内容载体。

当你自己会拍摄、剪辑视频，那是最好的。你可以掌握和灵活运用各种视频app、网络媒介视频工具，持续提升自己的硬技能。

（2）付费搜索和社会化营销

借助搜索引擎和网络媒介能够触碰到很多的目标受众群体。想变成网络营销人才，你应当明白搜索引擎的原理，学习怎样进行付费搜索引擎营销。流量变多的同时，还能进一步改善SEO，多方位健全内容发展战略。

另一方面，注意在新浪微博或领英等网络媒介上的付费内容和广告的推广，扩展销售渠道、娴熟应用各种网络媒介广告工具。

（3）灵活运用互联网运营

在品牌营销中，每一个方式都是对最后营销推广结果造成影响。营销推广过程的每一个阶段都可影响最终的营销推广结果，但许多营销推广人不清楚这类影响具体有多少，也不清楚该重点提升哪一个方式，怎样才能实现最好效果。

因此，这就规定营销推广人务必娴熟应用分析工具、发掘销售数据分析，掌握品牌营销中最好营销战略组成、頻率和机会，有针对性地优化营销信息。

（4）编程技能提高

从营销推广角度而言，编程的确并不是关键技能，可是假如熟练编程，营销推广人就能够对于目标来建立高度人性化的营销战略，为顾客创造大量价值。

比如依据网站浏览量的IP地址定制本土化页面，为浏览量提供本土化的营销推广内容和信息；借助API进一步提升营销推广的人性化水准，在营销推广工作上集成聊天机器人或各种智能化运用。