利用整合营销全媒体化实现信息传播

近几年来，随着新媒体技术的迅速发展，我们的信息传播方式和接收方式都在发生着巨大的变化。短视频，这一甚至5年前还有些小众的信息传播形式，如今已成为网络传播的主流。

短视频传播的迅速兴起，究其原因，既有其形式的简单化、技术的成熟等基本因素，也有其适应当前人们新媒体生存需要的特性，如短视频对碎片时间、生活化认知、个性化创意的填补、契合与张扬等。

轻量级体块与技术基础“短视频”的命名，主要是因为此类视频的长度较短，一般在15秒至5分钟之间，其中有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等几种经典的时间长度，这几种时间长度也往往是各大短视频平台，对用户上传视频的时间长度进行限制。短信传播渠道，主要有短信类APP客户端、社交类APP、媒体类APP、微信群、朋友圈分享、微信公号发布、微博发布等。

必须指出，与长视频相比，这种轻体量的影视作品本身，就表明了短视频从一开始就是为了达到“易传播”、“适于传播”的目标而存在的，最大可能的是让观众在碎片时间内看完视频内容。

与此同时，像抖音短视频APP一样，会通过海量的数据算法，实现“千人千面”的用户收看，也就是根据每个用户的收看偏好，为其精准推送个性化的内容。这样更增加了用户看短视频的粘性，提高了短视频传播效果，使我们对看短视频的依赖性更强。

在网络技术方面，我们的智能手机已能普及化、便捷化与WIFI、4G联网，并在速度上不断提升。另外，从2018年起，手机流量资费大幅下降，一般手机每月流量套餐中通常只有几G甚至几十G；因此，即使看视频花费更多，我们也不再担心资费，而且任何短视频都可以随意观看。在未来5G时代，这更是如此。

从新媒体技术角度来看，这得益于高质量智能手机的普及，使我们能够轻松安装并快速运行多种短视频APP；与此同时，移动视频拍摄与剪辑技术的发展，使我们能够在一个界面非常简洁、友好的短视频APP中方便地拍摄、剪辑、上传、分享短视频作品。

今天的网络和手机，甚至已经成为我们“身体的一部分”。曾经有这样一句话：当下的人，不管身处何地，周遭时空如何，只要拥有“手机网络充电宝”，就能长时间自主地沉浸在网络世界中，沉醉于一个与现实世界隔绝的世界。

这一状况虽会带来不少问题，但着实是短视频传播兴起与发展的关键基础。

从以下三个方面来看，短视频传播火爆的一些具体原因。

填满人们的碎片时间

新媒体时代给我们带来的一项重要生存变化就是打破了我们的时间：本来应该是整整齐齐地看书，写东西，做家务，工作，旅游的时间，经常被反复突如其来的微信，短信，邮件消息打断；同时，我们也常常因为长期使用新媒体而不顾一切地去刷微博，朋友圈，以及短视频内容，这些都加剧了我们时间的碎片化。

另外，我们的生活，本身也有很多零碎和短暂的时间，比如等候、等候、就寝、吃饭、排队、休息等。碎片化的生存方式可以说已成为我们目前生活的常态。而且在碎片时间里，我们需要大量的信息吸收，无论是我们想要利用各种细碎时间来吸收知识，还是我们只想在无聊的零碎时间里休息娱乐。

短视频精良，可以随时开始看，随时停止看，有效填补了生活化、碎片化的时间，更强的信息接受需求。短视频传播的迅速发展，正是新媒体产品寻找当代人生活痛点、释放当代人冗余能量、满足当代人信息需求的产物。

符合人们对生存的认知

互联网新媒体的主流使用人群是中青年，他们多为“网络原住民”或第一代“网络移民”，已自觉适应、熟悉和喜爱了新媒体时代的信息传播方式，这一方式最突出的特征是生活化。

短视频传播火爆的原因在于它符合我们对生活的认知方式。除前面提到的，我们之所以要在生活化、碎片化的时空里观看短视频，还在于短视频不仅形式短，而且内容多为生活化的。

当今，不管是主流媒体的主流内容，还是商业化的短视频平台的创造性内容，大多数短视频都以软、柔、活、新，甚至带网感、后现代的方式来表达，激起观众的情感、情绪和社会分享欲望。

这种亲密的表达方式给人以生命感，切近感，在生命层面上，情感层面上，再在价值层面上，起到了无声的传递作用。

应时而变，整合营销全媒体战略

伴随着互联网的发展，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体应运而生，信息无处不在，无所不及，无人不用…全媒体成为时代的潮流！

公司与市场的发展必须与时俱进，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展的步伐，以达到最大限度地优化宣传效果。媒介作为信息的重要载体，被人们广泛地运用于各个环节。