企业品牌如何维护才能最有效

SEO优化 (5) 2020-12-10 21:52:51

目前,企业品牌的内容主要包括人才队伍建设、组织建设、流程建设、企业文化建设、营销战略等方面,可以说,企业间的竞争就是企业品牌所涵盖的综合实力的竞争。如何管理和维护企业品牌形象,是企业发展战略高度上的一项中长期战略。

一、随时保持品牌形象的核心价值和价值。

商标的核心价值是品牌资产的重要组成部分,它使消费者清楚、清楚地认识和记住品牌的利益点和个性,是推动消费者对品牌认同、喜爱和喜爱的主要力量。维护品牌形象,要求企业尽最大努力控制和把握目标消费者对品牌的感觉和信念,根据目标消费者的消费需求水平变化,随时把握消费者对品牌的感觉和信念的变化趋势。运用这些感受,可以赋予和提升品牌价值,同时消除那些无法使品牌核心价值与消费者生活方式产生互动,并能适应市场环境变化的感受,随时根据消费者需求的变化来维持品牌核心价值。持续保持核心价值的目的在于突出品牌形象的独特性。品牌形象好的产品,不仅要在性能、外形、包装等方面满足消费者的喜好,还要在档次、身价和形象上满足消费者的心理需求。

二、产品质量不断提高。

品质是构成品牌形象的重要因素,也是决定其生命力的重要因素。对于企业来说,对顾客负责,首先要保证产品的质量。卓越的品质是赢得客户,占领市场的敲门砖。如果没有一流的质量,就无法赢得消费者的信任,无法塑造品牌形象。

因产品品质而闻名天下的奔驰汽车,在300,000公里之后,还可以换一个引擎,再跑300,000公里。奔驰公司在生产过程中,更是严格质量控制,要求全体员工精工细作,一丝不苟。在产品检测方面,为确保“奔驰”产品质量,奔驰公司在世界各地设立了质量检测中心,拥有大量的质量检验人员和高性能的设备,每年抽查上万辆奔驰汽车。该公司也有一个试车场,每年都会用100辆新车进行破坏性测试,以35公里每小时的速度撞上坚硬的混凝土厚墙,以测试前座的安全性。正是这种品质文化,才使奔驰品牌形象始终充满活力。

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三、不断创新。

商标的生命力,一半来自创新。创造品牌形象,使其与众不同,使品牌生命中注入无限的活力,是延长品牌生命的重要途径。

专门研究同类产品的新技术新工艺,不断提高产品的技术含量,开发新工艺,研究产品的市场生命周期,研究产品的更新、改良、更新换代的时限与趋势,不断开发出有价值的特色产品,不断推出“热点”产品,确保产品销售的强劲势头。随着市场竞争的加剧,产品生命周期越来越短,今天的名牌,明天就有可能成为过时的产品,被更吸引人的新品牌取代。当今世界已进入知识经济时代,如果不能采用先进的资金技术,生产出高起点、高品质、高份额的产品,品牌形象将会平庸,最终走向失败。在技术创新的基础上,企业进行管理和营销创新。即不断研究市场消费需求、消费者购买行为趋势、消费者购买习惯和消费流行趋势,不断推陈出新,在营销方式、价格、渠道选择、促销手段等方面进行创新,以引导消费,满足需求。

四、管理诚信度。

诚信是一个品牌能在消费者心中树立起自己的“品牌偏好”和“品牌忠诚”的基础。公司在产品质量、服务质量等各个方面的承诺,使得消费者对品牌产生了偏好和忠诚度。信誉是企业的无形资产,它能增强品牌形象的竞争力,带来超额利润。企业的立身之本是诚信,没有诚信就没有市场。三鹿奶粉事件引发了全行业的诚信危机,中国乳制品企业的品牌形象集体崩塌,公众眼中的企业道德形象出现质变,行业发展遭受重创。因此诚信带给品牌形象的价值是无法估量的。诚实守信的形象,能保持顾客的美誉度和忠诚度,为企业的持续发展打下坚实的基础。所以,诚信应该成为所有企业的经营哲学基础,也应该是企业品牌形象维护必不可少的工作之一。

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