企业品牌形象如何建立和维护

树立一个好的企业形象并非易事,但后期的形象维护更是任重而道远,企业品牌形象的潜在价值不容低估,企业形象与企业发展形势密切相关。

一、品牌维护的概念。

一直都说企业的品牌需要维护,那么具体的品牌维护指什么呢?

品牌维护是企业针对外部环境的变化对品牌造成的影响而采取的维护品牌形象、维持品牌市场地位和品牌价值的一系列活动的总称。

二、品牌维护的重要性。

品牌形象是企业的重要无形资产,它的市场竞争力和品牌价值是来之不易的。但市场并不是一成不变的,因此这需要企业在发展过程中及时、准确地维护品牌,以适应市场变化、品牌升级等因素。

1、避免企业形象的老化。

品牌维护有助于巩固品牌的市场地位,企业品牌在市场竞争中的品牌认知度、品牌美誉度下降,销售和市场份额下降,这就是所谓的品牌老化。所有的品牌都不能避免,没有企业可以简单地成为行业的常青树。

对任何品牌来说,都存在品牌老化的可能性,特别是在当今市场竞争激烈的今天,持续地维护品牌,是避免品牌老化的一个重要手段。

2、提升品牌生命力。

能否有效地维持和增强品牌的生命力,关键在于企业的产品能否满足消费者的需求。

若品牌能满足消费者不断变化的需求,那么,该品牌在行业内的竞争也就会变得更加激烈。所以,为了满足市场和消费者的需要,品牌必须要不断地进行维护。

3、企业应具有危机意识。

品牌维护有助于防止和化解风云变幻的市场危机,企业在发展过程中,会遇到品牌受到各种威胁。如果企业不能提前预测到危机的到来,或不能及时做出准确的应对策略,那么品牌就是时刻站在悬崖边缘,一不小心就会跌倒,死掉。

在不断提高品牌产品或服务质量的同时,企业应时刻树立危机意识,强化品牌的核心价值,进行合理的品牌延伸和品牌扩张,有助于减少危机后的波及风险。

三、品牌维护的程序。

1、理解核心品牌价值。

2、是理性品牌延伸。

3、品牌特性和新的品牌战略。

4、及时处理品牌危机公关。

四、结论。

建立品牌形象是一个长期的经营积淀过程,品牌后期维护也同样是一个长期而庞大的工程,企业在维护过程中,通过视觉形象保持一致,使受众在长期的过程中形成品牌形象的沉淀,从而加深对品牌的认识。这一过程中,视觉一致性可主要表现为品牌标识、名片、信纸,以及与品牌文化、理念相一致的终端形象等品牌视觉接触载体。

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