百度搜索网页标题规范白皮书

SEO优化 (9) 2021-01-16 22:57:51

百度站长工具搜索学院2018年11月15日发布了《百度搜索网页标题规范》,主要为了保障搜索用户对所需结果的有效性,保证搜索结果的公平性,目的是为了满足用户需求的同时,吸引用户点击搜索结果进入落地页。不仅为站长带来更多流量,也为有需求的客户提供结果的准确性、实现共赢。

百度作为中文搜索的标杆企业,有义务更有必要建立搜索引擎市场规范,以搜索结果准确性为目标帮客快速找到需要的资源。那么,想要彻底解决搜索结果的准确性,不仅需要百度自身强大的算法还需要给站长们建立一套规范。通过AI技术甄别后将更有价值的资源,呈现给搜索用户更加准确的搜索结果。

一、网页标题的定义与规范

标题是对网页内容的准确且简明扼要的描述。具体举例(图片来源百度站长工具)

网页源代码中的体现:

优化师们不能为了SEO而SEO,通过标题堆砌关键词进行SEO没有价值,如果百度不加以规范和技术处理,最终结果会导致两败俱伤。伤害的不仅是搜索引擎自身的价值,也伤害了消费者和网站主本身。如果搜索的结果并非需要的用户访问了,网站主也只是获取了一次无效访问而非目标转化。所以seoER要站在用户的角度让网站不仅直达目标,还要符合搜索引擎规则。只有正本清源才能得到用户的认可和搜索引擎的关注。

二、标题的作用

标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

三、百度搜索网页标题规范

1)标题的原则

•网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

•页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;

•页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

•页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)

2)不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类型1:虚假官网

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。线上截图:

类型2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

类型3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类型1:标题关键词大量重复

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

THE END
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